去年底，景德镇市确立了“复兴千年古镇、重塑世界瓷都、保护生态家园、建设旅游名城，打造一座与世界对话的城市”新的城市发展定位。“旅游”这张靓丽的名片被首次作为“3+1”产业体系进行战略布局。

一年来，该市在放大格局中抢抓机遇、在担当善为中应对挑战：以“国际化思维、全域化规划、项目化推进、景区化建设、一体化发展”理念为统领，以打造“国际旅游名城”为目标，不断发挥文化和生态资源优势，放大“全国历史文化名城、中国优秀旅游城市”品牌优势，走出了一条全市上下合力共为、旅游与多产业融合发展的全域旅游新路。一年来，该市先后入选中国景区国际影响力20强，荣获中国最具魅力文化旅游城市称号。今年1至9月，该市共接待国内外游客3140.81万人次，同比增长26.16%；旅游总收入287.47亿元，同比增长36.58%。

顶层设计 规划引领 引爆全域旅游

景德镇市发挥独特的陶瓷文化和良好的生态资源优势，放大景德镇“全国历史文化名城、中国优秀旅游城市”等品牌优势，努力建设“国际知名、国内一流”的旅游名城。今年8月，历时一年编制完成的《景德镇创建国际旅游名城旅游发展总体规划》正式出台并顺利通过专家评审。规划以“打造一座与世界对话的城市”总体定位，从“国际旅游形象构建、陶瓷文化引领、旅游吸引物提升、区域旅游合作、旅游产业创新和可持续发展”等内容入手，全面推进全域旅游，重点构筑“一体一带两翼”发展格局，打造“陶阳里、陶溪川、陶源谷”三大旅游功能区核心品牌，形成大御窑世遗公园等龙头项目支撑品牌落地。该规划弥补了多年来景德镇市缺乏一个完整、系统、高端的旅游规划，成为全市上下发展旅游产业的蓝本。

该市以陶瓷产业为依托组建陶瓷文化旅游集团，通过盘活陶瓷文化旅游资源，构筑集陶瓷制造业、文旅投融资、工程建设和管理运营为一体的升级版平台，以此扩大文化旅游产业规模助推整个城市文化旅游产业快速发展。目前，由该集团耗资10亿余元打造的陶溪川文化创意街区，集世界高端艺术、设计机构，国内知名餐饮、娱乐、酒店品牌为一体，通过“混合业态、跨界经营”模式形成风格独特的文化旅游景区。

在总体规划的引领下，景德镇市各县（市、区）也积极策应，实施跨界整合，将利用各自资源优势发展特色旅游。浮梁县以高岭—瑶里风景区管理体制改革为牵引，以福港文化旅游小镇和浯溪口水库为重点，整合盘活文化、山水资源，打造江南韵味独具的旅游名县；乐平结合古戏台文化和赣东北蔬菜种植基地建设国际休闲区和乡戏旅游城，打造特色鲜明的赣东北明珠；昌江区做靓瓷都门户，依托中国瓷园景区和建设中的西河湿地公园打造5A级昌江文化园；珠山区发展城市旅游，借助老城区改造、御窑遗址世遗公园等项目提升和扮靚城区形象，建设古韵悠长、和谐宜居城区。与此同时，高新区将加速航空产业集聚打造航空小镇；陶瓷工业园区加速产城融合和园区景区化建设，依托手工制瓷基地打造4A级工业旅游景区；昌南拓展区将推进绿地城建设打造现代化新城。

“旅游+”战略 国际化营销 打响世界级品牌

景德镇市现有A级景区20家，其中5A级1家，4A级8家，3A级7家，2A级4家。在全面提升已建景区旅游产品、内容和基础设施的同时，该市积极整合资源，实施“旅游+”战略，推进旅游与陶瓷、工业、航空、农业等产业的深度融合。

该市充分挖掘陶瓷文化旅游资源，重点在“旅游+陶瓷”战略上下功夫。目前，已新建“陶溪川”陶瓷文化创意街区、“名坊园”手工制瓷基地、“三宝瓷谷”景漂族陶瓷文化聚集区、浮梁进坑古窑址景区等一批旅游新业态项目；实施了以传承传统手工制瓷技艺、活态展示御窑制瓷工艺的皇窑景区成功创评为国家4A级旅游景区；启动了御窑申报世界遗产、御窑厂创5A景区和“陶阳十三里”保护与建设工程，其中，御窑博物馆正式开工；推出了陶瓷研修体验、陶瓷工业观光、陶瓷考古发现、陶瓷淘宝探寻、陶瓷休闲小镇等一系列陶瓷文化特色精品线路。

该市创新产业模式，大力发展旅游商品，努力建设全国一流旅游商品研发基地，以此提高旅游产业综合收入。该市旅发委积极引领旅游商品研发方向，引导生产企业走向市场，通过举办旅游商品创新大赛和对外展出等形式，组织旅游商品参加全国和全省赛事，先后获得首届中国特色旅游商品评选活动金奖、第七届中国国际旅游商品博览会银奖以及连续4届获得江西省旅游商品大赛特等奖和最佳组织奖。旅游商品发展带动了生产型企业转型升级，形成了产业化和规模化，其中，由丰窑生产的青花胭脂红被作为国礼赠送外国元首并与英国皇室建立合作；成窑青白玉瓷、青花故事文创产品等均受市场追捧。

今年6月，该市与中航工业昌河飞机工业（集团）有限公司合作推出的直升机通航旅游，开启了旅游产业与航空产业融合篇章，接下来还将打造航空小镇做足“旅游+航空”文章；随着休闲游项目的兴起，该市在依靠农业龙头品牌发展农业旅游上也做了许多尝试，有着“中国第一生态茶园”之称的浮梁新佳茶园极大丰富了农业旅游内容。目前，正积极打造一批高水平茶场、菜场、农庄、果庄。

此外，作为古代海上丝绸之路主要起点和重要货源地，景德镇市将旅游产业发展融入国家“一带一路”战略，积极开展国际化营销，让“世界瓷都—景德镇”这个世界上独一无二的旅游品牌更加响亮。在市场营销上，实施密集营销，该市旅发委以独立主办或参办、协办的方式，每年举办近十场旅游专题推介会，其中，2015年举办的“美丽中国——丝绸之路旅游年”活动巡回全国多个城市，取得了良好成效。该市还借助每年举办国际陶瓷博览会吸引世界各地万余名游客的契机大力推介旅游产品，并与世界各地十多个友好城市建立旅游文化交流。据悉，今年瓷博会将吸引13个国家和地区上万游客。

聚焦城市 美化环境

推进城市旅游

景德镇聚焦城市，围绕“城市即景区、景区即城市”理念，在做特、做优、做美城市上下功夫，彰显千年古镇独特魅力，使当地百姓有认同感、自豪感、归属感，对外地游客有吸引力、凝聚力、承载力，真正成为旅游目的地。

该市努力打造美景如画的公园城市。走进三宝瓷谷街区公园仿佛进入了一座大观园，无论是绿草如茵的休闲广场，还是缓缓而上的登山跑道；无论是景色秀丽的深山老林还是花树掩映的居民小区，扑面而来的都是绿的世界、花的世界、美的世界。在已建成近10处国家和省级森林、湿地公园的基础上，该市着力再建和改造一批生态公园。地标景观地“莲花塘”风景区全面结合山林、水体、地面改造后，如今已面貌一新，成为人们休闲好去处；西城区水系综合治理项目快速推进，600亩昌南湖湿地公园湖面蓄水工程基本完成；百姓家门口的王家坞公园、南河公园、五龙山森林公园等部分建成。各单位、园区则主动从管辖区域入手，尽可能拆墙透绿、拆围造绿，令一处处小景公园也应运而生。

该市对老城区予以保护利用，修复好历史文化街区、老厂区、老里弄、老窑址，使老城如同一座活的历史文化景区。当你徜徉在老城区内的彭家上弄、迎祥弄、龙缸弄时，看到的是一栋连接一栋的由废弃窑砖建成的老民居，踏着青石板铺成的狭窄且弯弯曲曲的小道、抚摸着一块块斑驳又长满青苔的窑砖头，仿佛将你带入了那个远久的年代，瓷业盛景在此呈现，内心激动不已。该市还先后对湖田古窑址、浮梁古县衙、红塔、玉华堂、五股祠堂、刘家弄民窑遗址博物馆、三闾庙历史文化街区、天主教堂等文物遗产、风貌建筑进行了修复和保护，并恢复了一批老寺庙、古店铺、古码头、古里弄、古会馆和古戏台。接下来，围绕陶阳十三里老城将开展瓷业瓷俗体验化、瓷街瓷厂消费化、里弄新业态体验、寺庙朝拜旅游业态建设，打造文化传承的国际品牌。

该市不遗余力建设现代化都市。今年以来，该市实施棚户区改造面积达到91.06万平方米，让百姓拍手称快；投资2.84亿元建设4.1公里全省首条、全国一流的地下综合管廊，并成功入选中央财政支持地下综合管廊试点城市，至明年底将完成13个项目总计30.9公里地下管廊建设，真正打造下水道“博物馆”。此外，该市还投资7500万元，对11条城市主干道进行绿化提升；投资5000万元，采取国内最先进“白改黑”工艺改造多条主次干道等。

今天的瓷都，格外妖娆，一个看得见功能、摸得着底蕴、品得出秩序、悟得到格局的大美城市已经形成。

未来，国际旅游名城的盛景即将呈现！

（景德镇市旅游发展委员会）